Animant une conférence sur "les Mécanismes du discours publicitaire", organisée vendredi par les Départements des littératures arabes et espagnoles de la Faculté des Lettres d'Ain Chok, M. Benkiran a expliqué que la publicité en tant que discours transmettant un contenu ciblé constitue en tant que tel un instrument "pernicieux" destiné à faire circuler et forger les comportements des personnes considérées comme de simples sujets de consommation.

L'universitaire estime que le danger du discours publicitaire consiste également dans le fait de créer des modèles comportementaux typiques à travers l'exploitation du symbolique et de l'imaginaire pour réveiller l'inconscient des populations ciblées.

Pour le conférencier, la publicité est avant tout un moyen efficace de vente et de commercialisation des produits de consommation, ce qui permet de dire que la publicité a bel et bien rejoint la science de marketing, où le volet informatif, selon lui, ne joue qu'un rôle epsilon.

La réussite d'un spot publicitaire dépend en grande partie de la façon par laquelle l'image sera élaborée et transmise pour qu'elle puisse révéler son contenu dans un laps de temps, a-t-il souligné.