Le principe de ce produit est simple, la réédition de modèles vintage Adidas rendus complètement blancs, les « Whites Series » vendus avec 6 feutres pour vous permettre de complètement customiser le graphisme de vos chaussures (concept qui avait déjà été lancé en 1983).
A partir de là, Adidas a développé de nombreuses opérations uniques partout dans le monde pour toucher au plus près sa cible de jeunes urbains fashion et complètement sneakers-addict (Nike avait déjà choisit les blogs pour toucher cette cible via the daily snkr)
En voilà un petit résumé : A Berlin des panneaux d'affichage blancs, avec la seule signature Adidas ont été laissés libres pour permettre aux graffeurs et à tout passant de customiser cet espace d'expression illustrant parfaitement le principe du produit.
A New-York, c'est un « pop-up store » dans Chinatown qui a été lancé pour un mois. Le principe d'un « pop-up store » ? Une boutique dans un endroit inédit avec une durée très limitée, donc complètement évènementiel. Une superbe idée pour générer du bouche à oreille parmi la communauté hype de NY, il est en effet impossible de trouver le magasin sans connaître l'emplacement exact…(plus d'images ici)
Adidas a aussi demandé à des artistes, graphistes reconnus de customiser des modèles inédits de ces « Whites Series » exposés notamment dans l'Adicolor store de Chinatown.
Voilà pour ce qui est du off-line, parce que bien sûr, pour rendre son message plus viral, Adidas n'a pas négligé la présence online de l'opération. Via un mini-site plutôt sympa vous trouverez toutes les informations sur le projet mais surtout vous pourrez participer à un concours de design de chaussures.
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